我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗?
劉志強
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ITIA艾蒂亞機構日前宣布,將于2019年3月23日在北京天倫王朝酒店召開2019首屆中國夜游峰會,這是中國旅游行業(yè)第一個關于夜游產品的專題會議。
夜游的本質究竟是什么?哪些最重要的問題在決定著一個夜游項目的成???我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗?北京贏康科技股份有限公司文旅事業(yè)部副總經理劉志強先生應ITIA艾蒂亞機構的邀請闡述了他的見解。
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我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗?
“夜游”這個詞最近在旅游行業(yè)有些熱,這也是伴隨著中國文化旅游行業(yè)快速發(fā)展的背景下而產生的“新”需求。實際上,夜游這個旅游體驗方式也并不新鮮,古來有之。在唐朝、宋朝的時候,把古代首都的街道、建筑用燈光打亮,用于晚上人們進行觀賞體驗,已經就有了這種形式。
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但是,站在2019年的這個時間點上,我們來審視夜游這個體驗方式的時候,我們必須重新站在一個新的高度以及角度。人們的旅游體驗需求以及審美層次在提高、科技支撐手段在進步、多元媒體特別是影像顯示技術在日新月異的發(fā)展、交通工具以及交通方式也早已經不同以往。
面向未來,我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗?或者說在目前非常紛雜的多種夜游方式中,如何為老百姓提供更加“多層次”、“立體化”、更加具有審美體驗的”主題化”夜游方式?
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1、 首先,夜游應該是一個想象力工程
夜游,是對夜晚的一種想象,一種勾畫,一種明顯帶有主觀創(chuàng)造性的意識行動,是一個完全依賴想象、設計、策劃以及創(chuàng)意的思維過程。在一些細節(jié)的表現(xiàn)手法上,它需要藝術的思考能力。
優(yōu)秀的創(chuàng)意方案,是一個夜游項目成功的基礎。
2、 只有想象力是不夠的,夜游也是一個實踐性工程
基于漂亮的創(chuàng)意方案,夜游也需要大量的工程設計和工程實施,甚至,它的工程實施的復雜度以及涉及到的專業(yè)領域超過了很多特效影院,施工條件更加苛刻以及復雜。有時候,沒有工程設計依據以及施工依據,大量的實踐經驗就變得非常重要。
打通創(chuàng)意方案同實施方案之間的橋梁,是夜游項目成功的第二個關鍵。
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3、 “沉浸式夜游”是時代的需求,夜游不是燈光裝置的一味堆砌,它需要“靈魂”,需要多元媒體
我們看過了非常多的夜游產品,也親自參與了比較多項目的建設,我們強烈的反對純粹的、一味的、毫無遮攔的對燈光產品以及裝置進行簡單的堆砌,夜游不是“數(shù)星星”。
夜游這個體驗方式并不新鮮,自古有之。在新的時代發(fā)展背景下,夜游,應該是可以有自己的靈魂的,是可以賦予其內涵以及文化承載的,可以是非常“主題化”的,是可以有故事的,是可以訴說的。
它應該是高度“沉浸式”的,這種沉浸式必須借助于大量的“視頻媒體”手段完成。想一想,只靠燈光如何完成文化的表達?只靠燈光如何傳遞歷史內涵以及主題思考?
燈光是夜晚中非常好的一種載體,但是在表達具體的主題內容上,燈光是非常弱的,我們應該引入更加多元的媒體形式,包括投影、LED、紗幕、水幕、柔性屏、激光等等……,讓夜晚開始講述自己的故事。單純的燈光的堆砌已經不再適應新的時代要求以及體驗層次。
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以古北水鎮(zhèn)為例:景區(qū)里面原來也是有夜游的,但是主要都是燈光產品以及裝置,比較單調。后來增加了望京樓的多媒體光影秀,增加了投影,激光,火拳,水幕,音樂噴泉等,夜游馬上變的立體而多層次了。
我們最近也在策劃一個項目,以前全部都是燈光,其實也挺漂亮的,但是經營者以及觀眾都覺得太平淡了,體驗感不足,最近我們在一起商討增加一些其他的媒體形式來豐富夜游。
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4、 夜游場景里會有一些標準化產品,但是夜游更應該是“帶有部分標準化特征的主題定制性事件”
我們并不反對在夜游場景里面使用一些標準化的產品,但是這些產品應該是具備一定的定制性,根據主題,故事,文化背景而進行針對性的開發(fā)。
產品之間的聯(lián)系和脈絡,應該是定制的,他們在一起共同服務于主題。同時,還應該有一些定制化的針對性的景觀來完成“個性的塑造”,還要注意各景觀輕重關系,既是平衡投資,也是對觀眾體驗情緒的平衡。
共同的主題,把這些標準化,非標準化的夜晚景觀有機的“勾勒”在一起。
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5、 因地制宜,夜游是差異化的感受,不是記憶的重復
我們有責任,也應該避免讓觀眾在不同的景區(qū)看到大致差不多的夜游內容(事實上,這目前是普遍問題)。
應該根據景區(qū)不同的地形條件,建筑條件,天氣條件,文化條件,預算條件而設計策劃“不一樣的”“本地化”的夜游體驗。
夜游在某些時候和某些場所應該是“很自我”的。
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6、 不拘一格,借鑒多樣的旅游體驗形式,賦予夜游更多動能和活力
夜游是一個綜合體驗,我們應該不拘泥于形式,不拘泥于元素,不拘泥于手法。
比如說,演藝這個形式,說起來話題有點重,因為有些旅游演藝都需要大投資。但是,我們能否植入一些“輕演藝”的方式來增加夜游的氛圍感和沉浸感吶?
比如說,我們最近在策劃一個項目,業(yè)主希望客戶在船上來體驗古代的輝煌和鼎盛,我們就借助了“秀場”的概念,在河的兩岸,根據現(xiàn)場的地形條件,加入了光影秀、水幕、建筑投影、焰火、激光、輕演出(幾個年代服裝的演員)、背景音樂,一起完成一個秀的體驗,客戶非常認可這種“室外秀場”的方式。